O que é indústria cultural na Sociologia

A escola de Frankfurt (Frankfurter Schule, em alemão) foi um movimento intelectual criado por filósofos e cientistas sociais de orientação marxista em 1924, na Alemanha, que ficou caracterizado por uma análise crítica da sociedade contemporânea.  Vários dos seus integrantes foram perseguidos e tiveram que fugir do regime nazista, e uma de suas mais importantes contribuições para a teoria crítica da sociedade ocorreu através do conceito de indústria cultural ou cultura de massas.  Entre seus principais representantes podemos citar Theodor Adorno, Max Horkheimer, Walter Benjamin, Herbert Marcuse, Leo Löwenthal, Erich Fromm, Jürgen Habermas, entre outros.  Na sequência faremos uma breve exposição sobre o conceito de indústria cultural desenvolvido por Theodor Adorno e Max Horkheimer.

Ao abordar as relações entre cultura e política, a Sociologia busca uma compreensão acerca do modo como uma sociedade reproduz ou contesta as relações de poder nela vigentes.

 No caso específico da teoria crítica desenvolvida por Adorno e Horkheimer em 1947, o conceito de cultura de massas - intrinsecamente relacionado com a noção de indústria cultural - visava explicar o papel fundamental que a massificação cultural desempenhou para que fosse possível a manutenção do domínio sobre as classes trabalhadoras na Alemanha nazista, tão importante quanto o próprio totalitarismo político adotado pelo regime de Hitler.   O nazismo impedia a manifestação e a organização da classe trabalhadora e se aproveitou da produção de bens culturais voltados para a grande massa para manter o seu domínio, exatamente porque esses produtos culturais, veiculados pelos meios de comunicação, levavam ao conformismo, ao mero divertimento, e não a uma reflexão crítica sobre a realidade.    

Em suma, a Indústria cultural é um conceito sociológico que nos remete às sociedades capitalistas contemporâneas, em que a classe dominante - aquela que domina os meios de comunicação de massas - transforma o lazer em um momento de pura passividade.  A sociedade de massas é, como o próprio nome já indica, uma sociedade manipulável, moldável, em que se consegue capturar o lazer dos indivíduos com produtos culturais que ajudam a manter a distorção da realidade, a manipulação e a alienação sofrida pelas pessoas.  Nessa sociedade, tudo é capturado pelo mercado, tudo se transforma em mercadoria para consumo em larga escala, até mesmo os bens culturais, como filmes, séries, livros, obras de arte, etc.

O que Adorno e Horkheimer perceberam foi a relevância que os meios de comunicação de massas (como tv, internet, radio…) tem na difusão da ideologia da classe dominante nas sociedades capitalistas contemporâneas, perpetuando o capitalismo como um sistema político inabalável, hegemônico.  De acordo com eles, há uma degeneração da cultura operada pela sociedade industrial, que acaba por substituir as obras de arte mais originais e que levam ao pensamento crítico por fórmulas repetitivas e superficiais que, no entanto, possuem um alto valor de mercado.  A cultura torna-se um produto que pode ser vendido para um grande número de pessoas e uma importante ferramenta para a manutenção das relações de poder nas sociedades capitalistas.

Os principais tipos de obras de arte apropriadas pela indústria cultural, segundo Adorno e Horkheimer, foram o cinema e a música.  Ainda hoje observamos uma grande predominância, por exemplo, nos cinemas nacionais, de filmes de ação e de comédia, geralmente americanos, que ajudam a compor o cenário de alienação a que as pessoas estão submetidas, não exercendo o seu papel - enquanto obra de arte -  de levar à reflexão e ao pensamento crítico.  Dessa maneira, percebemos como o conceito de Indústria Cultural e o de cultura de massas ainda se aplicam à nossa realidade social, bem como a das outras sociedades industriais contemporâneas.

Indústria cultural é o termo usado pelos pensadores Theodor Adorno e Max Horkheimer para descrever como a cultura popular se assemelha a uma indústria, dentro da sociedade capitalista.

Dentro dessa indústria, filmes, rádio e revistas criam produtos culturais padronizados.

Esses produtos, por sua vez, levam à padronização da forma de pensar e agir de quem os consome.

Dessa forma, a indústria cultural tende a transformar a sociedade num sistema uniforme e massificado.

O que é Industria Cultural?

De forma mais profunda, a indústria cultural baseia-se na aparente contradição entre a cultura humana e a indústria mecânica.

De acordo com a teoria descrita por Adorno e Horkheimer no livro Dialética do Esclarecimento, todas as formas de cultura (literatura, filmes e até a música) se tornaram parte do sistema capitalista de produção.

Essa indústria possui mecanismos culturais profundos e não apenas econômicos.

Além disso, Adorno e Horkheimer argumentam que a cultura é uma forma de demonstração de poder na sociedade contemporânea.

No capítulo intitulado “A indústria cultural: iluminação como engano em massa” poder é definido como uma força absoluta e abrangente, impulsionada a uma velocidade implacável pelo motor do capitalismo.

Dessa forma, esses produtos culturais não são destinados apenas ao lucro, mas também produzem consumidores adaptados às necessidades do sistema capitalista.

Exemplo 1. Novela das 8.

Um exemplo simples que pode ajudar a explicar a indústria cultural é o estilo de vida da TV.

Já reparou como os personagens dos filmes, novelas e seriados geralmente têm ótimas casas e roupas bonitas (exceto no caso em que o personagem é pobre)?

De acordo com Adorno e Horkheimer, isso não é uma coincidência.

Isso porque esses programas repetem de forma exaustiva uma mensagem consumista sobre como a vida deve ser.

Água mole pedra dura…

No longo prazo, as pessoas que consomem esse tipo de conteúdo/produto tendem a adotar uma certa versão do estilo americano de consumo.

Exemplo 2. Os Filmes da Disney.

Os filmes da Disney também mostram como a indústria cultural afeta a sociedade de forma direta.

Isso porque suas fórmulas de narrativa são idênticas. As mesmas ideias são recicladas e vendidas repetidamente, como forma de entretenimento.

Seus consumidores, por sua vez, tendem a gerar expectativas fictícias sobre a realidade:

• A realidade é dividida entre heróis e vilões;
• O bem sempre vence o mal;
• Relacionamentos felizes acontecem quando o príncipe encantado encontra sua princesa. Juntos, eles vivem felizes para sempre.

Assim, quando a vida real deixa de atender às expectativas irreais dessa narrativa perfeita, é comum que os indivíduos se sintam frustrados.

Exemplo 3. Sexo, Drogas e Rock’n Roll.

A indústria cultural também abrange o mundo da música.

Veja, por exemplo, a fórmula de rebeldia que se repete na maior parte das narrativas das mais famosas bandas de rock’n roll.

Ou então a ideia de superação, luxo e ostentação, sempre presente no mundo do funk, rap e hip-hop.

Por fim, considere também a forma como os sertanejos se vestem, os temas que se repetem, as melodias que se assemelham…

Indústria Cultural e Capitalismo.

Assim, dentro da indústria cultural não há escapatória.

Nossas decisões e criações se parecem com simulações previsíveis de outras mercadorias que circulam na indústria cultural.

Afinal, mesmo quando acreditamos fazer escolhas livres, nosso leque de opções já foi pré-selecionado.

Em todo caso, o motor do poder absoluto do capitalismo é alimentado pelo monopólio da cultura de massa.

Somos destinados a uma imitação não original.

Indústria Cultural e Redes Sociais.

Entre os benefícios e malefícios do avanço da tecnologia, as redes sociais nos aproximaram ainda mais da indústria cultural.

Agora, a padronização é regra também no Instagram, Facebook, Twitter…

Percebi os prejuízos do contato constante com a cultura de massa quando entendi meu vício em redes sociais.

Então, tomei uma atitude para dar a volta por cima.

Escrevi um artigo completo onde expliquei passo a passo como eu troquei as redes sociais por livros.

Agora, quero compartilhar minha experiência com você.

Isso porque acredito que esse manual prático pode transformar a sua vida, assim como transformou a minha.

O link está logo abaixo.

Como Troquei o Vício em Redes Sociais por Livros? (10 Passos)

Boa leitura!